Бюро цифровых проектов (БЦП) реализует проект по предоставлению смартфонов пользователям без предоплаты и ежемесячных платежей. Стоимость устройства и услуг связи покрывается за счет показа полезных рекомендаций в интерфейсе операционной системы.
Проект создан на основе многочисленных исследований моделей медиапотребления и новых потребностей цифровых пользователей, а также с учетом текущих экономических и технологических вызовов: роста стоимости мобильных устройств, необходимости обеспечения цифровой доступности и ожидаемого введения обязательной регистрации устройств по IMEI с 2027 года.
Пользователь получает смартфон после прохождения стандартной идентификации: предъявляет паспорт и дает согласие на обработку персональных данных. В интерфейсе устройства отображаются полезные рекомендации, преимущественно в виде баннеров и опциональных видеороликов.
Просмотр рекомендаций не является обязательным условием для совершения звонков, отправки сообщений или использования приложений. Однако если пользователь отказывается видеть любые рекомендации — как таргетированные, так и социально ориентированные — он возвращает устройство, что прописано в соглашении. Телефон не блокируется и не превращается в «кирпич». Устройство не требует подключения к государственным реестрам и не связано с военкоматами, повестками или иными административными процедурами.
Смартфон работает на последней версии Android 16 с поддержкой сервисов Google. Все предустановленные приложения и сервисы подключаются только с согласия пользователя. Сбор и обработка данных осуществляются в соответствии с требованиями российского законодательства, включая нормы Роскомнадзора и ФСТЭК.
Первые 1 500 устройств поступят весной 2026 года участникам закрытой программы тестирования. Принять участие может любой желающий — достаточно будет оставить заявку через форму на официальном сайте https://bofd.tech . Цель этапа — изучить баланс между полезностью рекомендаций и удобством использования устройства.
Проект нацелен на создание устойчивой модели цифровой доступности, в которой пользователь сам решает, каким образом участвовать в обмене: вниманием — в обмен на устройство и связь, или деньгами — в рамках традиционных предложений рынка.
Александр Моисеев, CEO Бюро цифровых проектов: «Мы живем в эре homo connecticus: человек полноценно „живет“ в цифре, его повседневность — звонки, мессенджеры, онлайн-покупки и услуги. Но эта цифровая среда сужается: что вы видите, решают алгоритмы маркетплейсов, а у рекламодателей в России после ухода западных платформ осталось все меньше возможностей достучаться до потенциальной целевой аудиторией. Мы превращаем эту проблему в возможность. „Смартфон за внимание“ — это честная сделка: вы получаете современный телефон без абонплаты, рекламодатель — ваше осознанное внимание. Это win-win в момент, когда другие возможности тают, и в этом есть социальный посыл — мы готовы дать реальный выбор там, где раньше нужно было исключительно платить».
Источник: Бюро цифровых проектов
